基于GoogleAdwords的网站关键词搜索热度查询与选择方法

十三:这篇文章是我几年前还在运营“八空建站”时写的,当时谷歌还没有退出中国大陆,所以内容已经过时了,算是对当时的纪念吧。

GoogleAdwords是谷歌推出的互联网广告推广服务,用户设置一个属于自己的广告和该广告对应的一个或多个关键词。当用户通过谷歌搜索该关键词时,在搜索结果右边会展示该广告内容。而GoogleAdwords还额外提供了一个帮助用户选择关键词的工具,这使得我们可以利用这样一个工具来分析和选择网站SEO关键词。

首先给出GoogleAdwords关键词分析工具的地址:https://adwords.google.cn/o/Targeting/Explorer?__u=1000000000&__c=1000000000&ideaRequestType=KEYWORD_IDEAS#search.none

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访问该工具页面后,可以选择登陆以获得关于关键词的更多信息,但是不登陆也是可以做到关键词热度查询的。下面我来介绍利用这一工具,查询关键词热度与选择的方法:

一、关键词热度查询

在网站设计时,懂得SEO的站长会考虑该网站的关键词应当如何选择。所谓搜索关键词,就是用户在搜索引擎中输入的词。显然,我们选择关键词时需要选择热度高的词,这样才能确保有更多用户通过关键词访问到我们的网站。(当然搜索结果是否靠前这还得看多方面的因素)

下面我们以“成都网站建设”相关关键词为例,来看看这些关键词的热度情况。在“网站”这里,可以选择留空,这样就没有被限定搜索范围,结果将返回整个互联网的该词搜索热度。

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在查找关键词这里,有一个“高级选项和过滤器”,该选择器的目的是帮助你获得更加精确的结果,可以过滤掉一些热度较低的关键词。当然,你可以选择默认的值,不做限制。

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在“字词或词组”这里输入需要查询的关键词,可以有多个,当有多个时,每输入一个回车一下就可以了。我们这里输入“成都网站建设”、“成都网页设计”、“成都建站”、“成都网站制作”、“成都做网站”这5个词,看看这五个词的搜索热度情况。搜索的结果如下:

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我们可以看到,在这5个关键词中,“成都网站建设”、“成都网站制作”、“成都做网站”三个关键词的热度明显高于另外2个关键词,本地搜索最高达到了9900次/月。通过这一方式,我们获得了我们想要了解的关键词热度情况,为我们选择关键词提供了一定的依据。(之所以说是一定的依据,是因为这个结果仅仅是谷歌搜索记录的每月搜索量,假设人类行为的一致性,可以推演这类关键词的热度在其他搜索引擎也较高)

二、关键词的选择

关键词的选择除了考虑关键词搜索热度以为,还需要考虑一个重要的内容,即竞争情况。田忌赛马的故事告诉我们,要击败对手,就需要避其锋芒,攻其软肋。作为一个新的网站,要在热门关键词上战胜你的对手,并不容易。然而,我们可以在保留热门关键词的同时,获取你的竞争对手忽略的但是同样具备较高搜索量的关键词。

1、竞争程度、每月搜索量对比

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还是刚刚的五个关键词,我们通过上图就可以看出,“成都网页设计”这个关键词的热度是最低的,但是竞争程度却是最高的。这就意味着,有很多人盲目的选择了这样一个关键词作为其GGAW的搜索关键词。那么这样一个关键词我们肯定是不会选择的,原因显而易见:我们选择一个热度低的关键词来做SEO其意义不大,同时这个关键词在用户搜索后,在搜索结果右边(左边前面也有)返回的广告太多,这就使得搜索者浏览到你的网站的可能性大大降低。

我们再看“成都网站建设”和“成都网站制作”,这两个关键词的热度都较高,但竞争程度上有所差异,显然我们选择竞争程度低的“成都网站建设”更好。最后看看“成都做网站”,该关键词的热度大约为“成都网站建设”的2/3,但是竞争程度比后者少不了多少,在关键词不宜选择过多的情况下,选择后者更好。

那么在上面实验的五个关键词中,我们就可以选择三个,顺序是:“成都网站建设”、“成都做网站”、“成都网站制作”。当然,我们这里只是实验了五个关键词而已,并不表示这三个关键词就是成都建站类网站的最优选择。

2、类别选择

在该工具页面的左边栏,有一个重要的功能选项——类别,上面我们讲的关键词搜索热度查询和选择都是基于你首先想到了一些关键词,再分析和选择备选关键词。而类别功能则可以实现对某一个行业关键词的分析。同样的实验,我们选择“类别”——“互联网与电信”——“互联网”——“网络设计与开发”。然后就可以看到与网站建设、设计相关的关键词整体情况。返回的结果很多,中间大部分都不是我们需要的,我们需要对结果有一个筛选。筛选很简单,只需要在“类别”的上面,“包含关键词”或“排除关键词”中加入关键词即可。例如,我们在“包含关键词”中,加入“成都”这一地域限制的词汇。

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在上面返回的结果中,我们发现“成都建设”这个关键词的热度很高,而竞争程度却很低。但是这个词其意义范畴很大,可以基本排除。而“成都网页制作”这个关键词就是我们刚刚实验的5个关键词中没有的,其搜索热度和竞争程度都很高。第三个引起我们关注的是“成都网络公司”这个关键词,其热度虽然只有“成都网页制作”的1/3,但是竞争程度却是非常低的。这个关键词也可以重点考虑一下。

三、关键词的维护

我们在选择好了网站关键词后,并不是可以一劳永逸。因为关键词的竞争程度是一个浮动的值,搜索量也可能会出现变动。在网站建设初期,可以通过谷歌提供的网站流量统计工具来分析一下用户来源关键词。对关键词及时调整,避免你花费了大力气去做内容上的维护,但是一开始关键词就选择错了。

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